Bir işletmenin veya kurumun satışlarını arttırmak amacıyla kullandığı pazarlama araçlarının en önemlisi olan “reklam” farklı şekillerde tanımlanabilir. En genel tanımlama ile reklam, paralı veya ücretli olarak yapılan bir duyurudur. Daha açık ve ayrıntılı bir reklam tanımı yapılacak olursa, reklam, tüketicileri veya alıcıları bir markanın varlığı hakkında bilgilendirmek ve tüketici veya alıcıların ilgili malı, markayı, hizmeti veya kurumu tercih etmesini sağlamak amacıyla göz ve/veya kulağa hitap eden mesajların ücretli olarak reklam araçları aracılığı ile iletilmesidir.