Posted by admin on Mart 31st, 2010
Reklamın Tanımı Tarihi Önemi
Bir işletmenin veya kurumun satışlarını arttırmak amacıyla kullandığı pazarlama araçlarının en önemlisi olan “reklam” farklı şekillerde tanımlanabilir. En genel tanımlama ile reklam, paralı veya ücretli olarak yapılan bir duyurudur. Daha açık ve ayrıntılı bir reklam tanımı yapılacak olursa, reklam, tüketicileri veya alıcıları bir markanın varlığı hakkında bilgilendirmek ve tüketici veya alıcıların ilgili malı, markayı, hizmeti veya kurumu tercih etmesini sağlamak amacıyla göz ve/veya kulağa hitap eden mesajların ücretli olarak reklam araçları aracılığı ile iletilmesidir. Reklamlar tüketicide değişim vaadi ile bağımlılık etkisi yapıp yeni arzular yaratarak, daha önceden var olmayan gereksinimleri yaratmaktır.
Reklamın tanımı yapıldıktan sonra, reklamın tarihçesi üzerinde kısaca durulabilir. Sözlü reklam, daha insanlar arasında mübadelenin (alışverişin) ilk başladığı zamanlarda ortaya çıkmıştır. Yazılı reklamın başlangıcı ise, kesin olarak bilinmemekle beraber, İngiltere’de “Biritish Museum” da bulunan ve 3000 yıl önce bir papirüse yazıldığı sanılan bir çeşit duyuru olarak kabul edilmektedir.
Başlangıcının çok eskilere dayanmasına karşın, modern reklamcılığın ortaya çıkışı, günlük gazete ve dergilerin ucuz olarak üretilmeye başlandığı 19. yüzyılın ilk yarısında başlamıştır.
Türkiye’de ilk reklam ajansı olan İlancılık‘ın temelleri 1909 yılında atıldı. Ancak savaşlar, krizler nedeniyle ajans faliyetine tam olarak 1919 da başlayabildi. Savaştan yara almış İlancılık‘ı Kahire’de ajans müdürlüğünü bırakıp İstanbul’a gelen Ernest Hoffer, İlancılık‘ın kurucularından David Samanon ve sektörde tecrübeli Jak Hulli bir araya gelerek yeniden canlandırdılar. Böylelikle üç ortaklı bir ajans kuruldu. İlancılık‘a 1932 yılında İzidor Barouh da katılmıştır.
Radyonun 1920′lerde, TV’nin 1950′lerde kullanılmaya ve yaygınlaşmaya başlaması, 20. yüzyılda reklamın önemini arttırmıştır. Özellikle II. Dünya Savaşı sonrasında üretimin çeşitlenmesi ve rekabetin artması reklam harcamalarını arttırmış ve harcamaların bileşimini değiştirmiştir. Sanayileşme ile gelişen üretim, rekabeti arttırdığı için ürün veya hizmetin tüketiciye tanıtılmasının en kolay yöntemi olan reklam daha da önem kazanmıştır. İlk dönemlerde sadece bilgilendirme amacı taşıyan reklamlar; günümüzde tüketiciyi statü, imaj ve güç gibi sembolik öğelere de odaklandırmaktadırlar.
Reklamın Tanımı Tarihçesi ve Önemi
Posted by admin on Mart 30th, 2010
İnternet Reklamcılığı Adwords
Günümüzde reklamcılık sektörünü kullanarak müşteri kazanmak, ürünlerini pazarlamak vb. durumlar için reklamcılık kullanılıyor. Reklam verenler reklamcılık da ucuz bütçeyle her kesim insana ürünlerini sunmak ve bunları pazarlama arayışındalar. Bunun için internet reklamcılığı önemli bir rol oynuyor. Gelişen dünyanın nimetlerine ve teknoloji furyasından internet reklamcılığı da nasibini almış durumda GOOGLE ADWORDS bu ürünlerin başında geliyor. Reklamcılık da internet devi olan GOOGLE hem düşük ücrette hem de büyük kampanyalara çözüm ortaklığı sunuyor. Google Adwords kullanıcıları dünyanın en büyük arama motorlarından birisi olarak kabul edilen Google da yapılan ilgili kelime bazlı aramalarda ve söz konusu olan hedef kelimeyle ilgili yazılar taşıyan sitelerde reklamlarının yayınlanmasına olanak sağlıyor. Gayet ucuz ve çabuk kullanılabilen yapısı olmasından dolayı her yönden kullanıcıları içinde bulunduruyor. Sağladığı algoritmalar sayesinde marka bilinirliği olan firmalarla rekabet etme şansı bulunabiliyor.Temel amaç reklamlarını paraya dönüştürmek isteyen kullanıcılarını bünyesinde bulunduruyor. Kayıt olmak için adwords adresine girip Google üyeliğiniz olan hesabınızdan kayıt olabilirsiniz. Adwords her ne kadar kolay olsa da kullanımı ve yapılan opsiyonları profesyonel deneyim isteyecektir. Adwords belirli bölge kullanıcılarına, belirli kelimelere, belirli ürünlere .. yönelik çabuk ve hızlı reklamcılığı beraberinde getiriyor. Dünya çapında reklam verenleri olan ve dünyadaki internet reklamcılığı ağının bir parçası olup bu reklamlardan ürünlerinizi pazarlayıp, müşteriler oluşturmaya kolay imkan veren Google servisi gün geçtikçe artan müşterileri ve bunlara sağladığı imkanlarla da müşterilerin yüzünü güldürüyor.
İnternet Reklamcılığı Adwords
Posted by admin on Mart 26th, 2010
Son yıllarda elektronikte görülen baş döndürücü ilerleme, dünya ekonomisinde yaşanan küreselleşme uygulamaları ve bilgi teknolojilerindeki yeni gelişmeler, bir yandan yeni ve değişik “müşteri profili”nin ortaya çıkmasına neden olurken; reklamcılık sektöründe de yeni fırsatların ve yeni tehditlerin oluşmasına yol açmıştır. Bu gelişmeler, reklamcılık alanında yeni stratejilerin geliştirilmesini, yeni uygulamalarla desteklenmesini ve gerçekleştirilmesini zorunlu kılmıştır. Özellikle bilgi teknolojilerindeki gelişmeler, bir yandan yeni iş modellerinin geliştirilmesine neden olurken, müşterilerinde yeni teknolojileri kullanmalarını kolaylaştırmış ve ekonomi dünyasında son yıllarda “elektronik ticaret”, “dijital reklamcılık”, “internet reklamcılığı” ve web tasarımı gibi yeni oluşumların ortaya çıkmasına neden olmuştur. Diğer taraftan kitle iletişim araçlarının çeşit ve sayı olarak çoğalması, reklam verenleri de hedef kitlelerini hangi kanalda ve hangi saatte yakalayabilecekleri konusunda düşünmeye yöneltmiştir. Zira, günümüzde artık reklam veren işletmeler açısından tüm hedef kitlelerini birçok TV kanalında birden yakalamak son derece pahalıdır. Günümüzde halen geleneksel kitle iletişim araçları ile modern iletişim araçları arasında kıyasıya bir rekabet süregelmektedir. Bu süreçte zaman içinde kitle iletişim araçlarının önem sıralamasında değişimlerin ortaya çıkması kaçınılmazdır. Günümüz açısından değerlendirildiğinde, gazete reklamcılığı, dergi reklamcılığı, radyo reklamcılığı gibi, geleneksel reklam araçları önemini korurken; outdoor reklamcılık, internet reklamcılığı gibi yeni reklam araçlarının önemi artmıştır. Bu nedenle reklam ajanslarının salt reklam ajansı olarak faaliyet göstermelerinden çok, “bütünleşik iletişim ajansı” olarak çalışmaları önem kazanmıştır. Günümüz reklamcılık ve iletişim dünyasında yaşanan değişimler salt ekonomik açıdan değil, aynı zamanda, tasarımsallık, üretimsellik, yaratıcılık ve sürdürülebilirlik konularında da kendine has bir disiplin oluşturarak karşımıza çıkmaktadır.
Günümüzde Reklamcılık
